曾經有客戶問我，能否幫產品起個高大上的名字，
時間盡量快點，產品要上市了，簡單給想個就行，
我當時就無語了，難道你認為品牌名稱就隻是個簡單“名字”而已嗎？
因為大多數客戶都希望馬上就能看到結果，不管是取名還是設計logo還是寫slogan。
隨後我會先問幾個相關問題：
1、產品是低端還是中端還是高端？
2、產品與同類型產品相比，差異化與優勢分別是什麼？
3、目標人群是誰？購買者是誰？使用者又是誰？
當問完這些，基本回答就是不清楚或者沒定好。
所以， “取名”這件看似簡單的事，其實品牌命名的背後，還有更多你所不知道的“乾坤”需要考慮……
1、注冊成功幾率
品牌命名的最重要原則就是可注冊性。10年前我們注冊一個品牌，可謂非常容易；10年後想注冊一個品牌都得4個(ge)字(zi)以(yi)上(shang)，那(na)還(hai)不(bu)一(yi)定(ding)能(neng)注(zhu)冊(ce)成(cheng)功(gong)。根(gen)本(ben)原(yuan)因(yin)就(jiu)是(shi)因(yin)為(wei)你(ni)能(neng)容(rong)易(yi)想(xiang)到(dao)的(de)名(ming)字(zi)，其(qi)實(shi)別(bie)人(ren)同(tong)樣(yang)也(ye)可(ke)能(neng)很(hen)容(rong)易(yi)想(xiang)到(dao)了(le)，或(huo)許(xu)已(yi)經(jing)比(bi)你(ni)搶(qiang)先(xian)注(zhu)冊(ce)了(le)。所(suo)以(yi)一(yi)般(ban)有(you)前(qian)瞻(zhan)性(xing)的(de)企(qi)業(ye)，都(dou)會(hui)將(jiang)同(tong)類(lei)型(xing)的(de)所(suo)有(you)名(ming)字(zi)都(dou)注(zhu)冊(ce)了(le)，以(yi)防(fang)之(zhi)後(hou)競(jing)爭(zheng)者(zhe)打(da)擦(ca)邊(bian)球(qiu)。
2、定位是否準確
顧名思義就是是說，行業屬性、產品類別和品牌名稱最好能有所聯係。舉幾個例子：易到用車，意味著很容易就能叫到車；辣怪鴨，很容易想到是一個以麻辣為主的賣鴨貨品牌；寶潔，很容易聯想到該產品是日用消費品；財付通，很容易想到是與金錢支付有關；
3、便於直觀理解
試shi想xiang，如ru果guo你ni想xiang把ba你ni認ren為wei很hen好hao的de產chan品pin介jie紹shao給gei別bie人ren，卻que因yin為wei這zhe個ge品pin牌pai名ming字zi太tai繞rao口kou難nan記ji，無wu法fa順shun暢chang表biao達da，品pin牌pai傳chuan播bo或huo許xu也ye就jiu因yin此ci中zhong斷duan了le。因yin此ci，通tong俗su易yi懂dong特te別bie重zhong要yao，尤you其qi當dang今jin很hen多duo廣guang告gao人ren執zhi著zhu於yu起qi文wen藝yi的de名ming字zi，不bu明ming白bai名ming字zi的de“朗朗上口”遠比名字的“顏值”更重要。
4、調性是否合適
品牌調性應當與消費者調性保持一致。同樣是問答社區，它不叫“某某知道”，而是起了個文縐縐的名字叫“知乎”，前者止於答案，後者始於對問題的探索，目標用戶偏高端，這個名字和他目標用戶的調性是吻合的。
5、可否具備聯想
是指消費者看到品牌名字就會聯想到其他東西，而這種東西的好壞會直接影響產品銷售。這種聯想往往“根深蒂固”，能夠影響消費者的購買行為。一個成功利用品牌聯想的案例就是“福臨門”品牌。“福臨門”食用油在短短幾年裏就坐上了國內瓶裝油銷量的第二把交椅，究其原因，除了其成功的銷售策略外，這個迎合主婦們“祈福”心態的名字具有很大的銷售引導力。
說了這麼多，希望能讓您知道：格路在幫客戶做品牌命名時，不光是要一個名字那麼簡單，而是從名字，到logo，到VI，daobaozhuang，daoxuanchuan，zaidaoxiaoshouqudaodengyizhengtaotixideguihuayusheji，huanhuanxiangkou，xianghuxietong。quebaozuochujingzhundepinpaidingwei，bingyicituxianqiyehuozhechanpindeshichangchayihuayoushi。
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