品牌是什麼？品牌是降低消費者選擇成本！
品牌是什麼？這個概念其實很多人都很模糊，有人說是一個名字；對企業來說品牌又是什麼呢？企業會說大家都在做品牌，隻有很少一部份企業能真正理解品牌的意義和目的。
格路設計在zai這zhe裏li告gao訴su大da家jia，品pin牌pai對dui於yu消xiao費fei者zhe來lai說shuo就jiu是shi為wei了le降jiang低di消xiao費fei者zhe選xuan擇ze成cheng本ben，這zhe是shi品pin牌pai的de目mu的de，同tong時shi也ye是shi企qi業ye關guan於yu品pin牌pai所suo要yao思si考kao的de問wen題ti。品pin牌pai是shi什shen麼me？從cong本ben質zhi上shang可ke以yi說shuo是shi一yi個ge符fu號hao，是shi用yong來lai區qu分fen和he概gai括kuo信xin息xi的de，目mu的de是shi為wei了le降jiang低di消xiao費fei者zhe選xuan擇ze時shi間jian成cheng本ben。
我wo們men為wei什shen麼me要yao給gei產chan品pin擬ni定ding一yi個ge符fu號hao？這zhe個ge問wen題ti現xian在zai看kan起qi來lai似si乎hu很hen搞gao笑xiao，因yin為wei所suo有you的de人ren都dou知zhi道dao給gei產chan品pin命ming個ge名ming，定ding個ge品pin牌pai。大da家jia都dou這zhe樣yang做zuo，這zhe個ge問wen題ti還hai用yong考kao慮lv嗎ma？但dan是shi很hen多duo人ren卻que根gen本ben不bu知zhi道dao為wei什shen麼me需xu要yao給gei產chan品pin定ding一yi個ge品pin牌pai，隻zhi是shi覺jiao得de市shi麵mian上shang都dou是shi這zhe樣yang的de通tong行xing規gui則ze。這zhe是shi站zhan在zai市shi場chang的de角jiao度du上shang說shuo，但dan品pin牌pai最zui終zhong是shi指zhi向xiang消xiao費fei者zhe的de，那na麼me站zhan在zai消xiao費fei者zhe角jiao度du，品pin牌pai又you是shi怎zen麼me回hui事shi呢ne？
消(xiao)費(fei)者(zhe)最(zui)頭(tou)痛(tong)的(de)不(bu)過(guo)與(yu)對(dui)眾(zhong)多(duo)產(chan)品(pin)難(nan)於(yu)選(xuan)擇(ze)，所(suo)以(yi)需(xu)要(yao)品(pin)牌(pai)來(lai)解(jie)決(jue)這(zhe)個(ge)問(wen)題(ti)，消(xiao)費(fei)者(zhe)為(wei)了(le)自(zi)己(ji)選(xuan)擇(ze)方(fang)便(bian)，往(wang)往(wang)會(hui)首(shou)先(xian)看(kan)品(pin)牌(pai)，不(bu)會(hui)去(qu)仔(zai)細(xi)比(bi)對(dui)幾(ji)種(zhong)甚(shen)至(zhi)更(geng)多(duo)同(tong)類(lei)產(chan)品(pin)信(xin)息(xi)，看(kan)所(suo)謂(wei)的(de)營(ying)養(yang)成(cheng)分(fen)表(biao)等(deng)太(tai)過(guo)複(fu)雜(za)的(de)信(xin)息(xi)，內(nei)在(zai)的(de)原(yuan)料(liao)差(cha)別(bie)、外在的視覺差別等等。試問能有幾個消費者能脫口而出十個可樂品牌、十個果汁品牌、十個能量飲料品牌呢？品牌已經是信息的集合物，同一個品類的品牌尚且如此，更合況對於產品。
所(suo)以(yi)，品(pin)牌(pai)對(dui)於(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)來(lai)說(shuo)，提(ti)高(gao)信(xin)任(ren)度(du)，並(bing)且(qie)給(gei)自(zi)己(ji)一(yi)個(ge)充(chong)分(fen)選(xuan)擇(ze)購(gou)買(mai)的(de)理(li)由(you)。從(cong)而(er)降(jiang)低(di)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)選(xuan)擇(ze)時(shi)所(suo)需(xu)時(shi)間(jian)成(cheng)本(ben)，幫(bang)助(zhu)他(ta)們(men)更(geng)好(hao)的(de)選(xuan)擇(ze)。換(huan)位(wei)思(si)考(kao)其(qi)實(shi)就(jiu)是(shi)降(jiang)低(di)選(xuan)擇(ze)成(cheng)本(ben)的(de)同(tong)時(shi)自(zi)然(ran)會(hui)提(ti)高(gao)銷(xiao)售(shou)利(li)潤(run)，這(zhe)才(cai)是(shi)品(pin)牌(pai)建(jian)立(li)的(de)最(zui)終(zhong)目(mu)的(de)。
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